L'offensive du roi anglais de l'e-mode

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Le site Asos veut séduire en France les 18-30 ans avec sa propre griffe et un assortiment de marques.

Déterminé à conquérir l'Hexagone, Asos, leader anglais du prêt-à-porter en ligne, vient d'installer le siège de sa filiale française à Lille. Depuis qu'il a traduit son site dans la langue de Molière, en 2010, ses ventes ont bondi pour atteindre 80 millions d'euros sur l'excercice clos fin août.

Au total, les ventes d'Asos on atteint 888 millions d'euros (dont 63 % hors du Royaume-Uni), en croissance de 40 % sur l'exercice précédent. Le bénéfice avant impôt s'est envolé de 23 %, à 64,4 millions d'euros.

Depuis sa création en 2000 par un prescripteur mondial de tendances, Asos est devenu prisé de millions de 18-30 ans (sa cible) partout dans le monde. Après les États-Unis et l'Australie, la France est le premier marché d'Asos à l'international. «Nous arrivons en Russie et en Chine, mais le potentiel est encore énorme dans des pays comme la France, s...

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