L'allemand Metro fait état de ventes solides à Noël

information fournie par Reuters •13/01/2015 à 13:17

 (Actualisé avec contexte, réaction analyste et cours de Bourse) 
    par Emma Thomasson 
    BERLIN, 13 janvier (Reuters) - L'allemand Metro  MEOG.DE , 
quatrième distributeur européen, a constaté une accélération de 
son activité dans trois de ses quatre divisions au cours des 
trois derniers mois de 2014, trimestre de première importance en 
raison de Noël, la croissance dans l'électronique grand public 
ayant même été la plus vigoureuse depuis 2006. 
    Le groupe allemand, qui dispose de 2.200 points de vente 
dans 30 pays, a décidé de réduire son portefeuille et ses coûts 
afin de se concentrer sur la vente aux professionnels et 
l'électronique grand public. Cette stratégie passe notamment par 
une rénovation de ses magasins et une amélioration de son offre 
sur internet. 
    Sur la période octobre-décembre, premier trimestre de 
l'exercice fiscal 2014-2015, Metro a fait état de ventes en 
recul de 2,2% à 18,3 milliards d'euros, soit un résultat 
meilleur que les 18,2 milliards d'euros attendus par les 
analystes. 
    En excluant l'impact de la cession des hypermarchés Real en 
Europe de l'Est, les ventes du groupe à périmètre constant ont 
augmenté de 2,1%, ce qui représente une accélération par rapport 
à la hausse de 0,7% enregistrée au trimestre précédent. 
    Le président du directoire, Olaf Koch, a déclaré que 
l'activité durant la période de Noël fournissait une "base 
solide" pour atteindre l'objectif annuel de ventes, pour 
lesquelles Metro s'attend à une hausse "légère" malgré un 
"environnement économique toujours difficile". 
    Après avoir perdu 29% en 2014 en raison notamment de son 
exposition à la Russie, le titre gagne quasiment 3% à 26,31 
euros à 10h40 GMT à la Bourse de Francfort alors que l'indice 
paneuropéen de la distribution  .SXRP  progresse de 1,95%. 
     
    BOND DES VENTES SUR INTERNET 
    "Metro donne l'impression de s'être enfin transformé en un 
distributeur moderne", juge Bruno Monteyne, analyste chez 
Bernstein, en rangeant le titre dans la catégorie 
"surperformance". 
    Première chaîne de magasins d'électronique grand public en 
Europe, Media-Saturn a connu un trimestre solide avec des ventes 
à magasins constants en hausse de 3,8% et un bond de plus de 25% 
des ventes en ligne. 
    Media-Saturn perdait jusqu'à présent du terrain face aux 
acteurs du commerce électronique, sa conversion à la vente en 
ligne ayant été retardée jusqu'en 2010 en raison d'une lutte de 
pouvoir entre le fondateur de cette filiale et la direction du 
groupe. 
    Metro souligne que toutes les régions ont contribué à cette 
hausse, notamment l'Espagne et l'Europe de l'Est. 
    Les ventes aux professionnels "cash and carry", qui 
représentent près de la moitié du chiffre d'affaires de Metro, 
ont progressé de 1,4% à périmètre constant, avec une hausse à 
deux chiffres en Russie, effacée cependant par des effets de 
changes en raison de l'effondrement du rouble. 
    Confrontés à la concurrence des distributeurs à bas coûts 
Aldi et Lidl, les hypermarchés Real ont vu leurs ventes à 
périmètre constant progresser de 0,9%, en raison notamment de la 
modernisation de 50 magasins. 
    La chaîne de grands magasins Kaufhof a en revanche 
enregistré un recul de ses ventes à magasins constants de 1,4%, 
repli imputé par Metro à un automne particulièrement doux, qui a 
affecté les ventes de vêtements d'hiver. 
 
 (Bertrand Boucey pour le service français, édité par Benoît Van 
Overstraeten)