L'action Hugo Boss peut retrouver son éclat

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L'année 2017 sera un exercice de transition pour Hugo Boss. (© CC-Marc Falardeau)
L'année 2017 sera un exercice de transition pour Hugo Boss. (© CC-Marc Falardeau)

Très bien placé dans la course du Vendée Globe grâce au Britannique Alex Thomson, Hugo Boss est en retard au plan boursier. Son action perd 30% depuis le 1er janvier et 43% sur trois ans.

Le groupe allemand pâtit tout à la fois du ralentissement de la demande, d’un positionnement qui manque de clarté et de canaux de distribution pas toujours adaptés à son image.

Retour à la croissance espérée pour 2018

Un constat accablant dont les dirigeants ont pris conscience. Ils ont lancé un grand chantier afin de remettre le spécialiste de l’habillement premium sur les rails. Les prix mondiaux des deux marques principales –Hugo et Boss – vont être mieux harmonisés pour en améliorer l’image.

Au programme également : des réductions de coûts et des fermetures de magasins non rentables.

L’année 2017 sera un exercice de transition pour Hugo Boss. Le retour de la croissance est espéré en 2018. Nous prenons le pari d’une réussite du nouveau plan stratégique.

Achetez Hugo Boss. L'action est cotée à Francfort.

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