Kraft remet LU en avant pour doper ses ventes en France 

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Le groupe compte sur sa nouvelle stratégie pour faire progresser l'ensemble de ses 40 marques de biscuits.

Pour la première fois depuis dix ans, une campagne de publicité télévisée va vanter les mérites de LU. Jusqu'ici, le leader des biscuits en France (racheté en 2007 par Kraft à Danone), réservait ses campagnes à ses blockbusters (Prince, Pepito, Granola...), alors qu'il ne compte pas moins de 40 marques. C'est désormais LU qui s'exprime dans les nouveaux spots. Le biscuitier peut ainsi soutenir plus efficacement l'ensemble de son portefeuille. À 165 ans, LU s'offre par ailleurs son premier lifting depuis une décennie. Sur les emballages de ses 250 références, le logo rouge et blanc de LU, plus massif, avec ses lettres élancées, a pris le dessus sur les noms des produits. Les biscuits, de la gaufrette Paille d'Or à l'Ourson Lulu, sont désormais enlacés au logo, afin de mieux capter l'attention du consommateur.

Relancer Chamonix et Thé, des marques «oubliées»

«Ces dernières années, la stratégie de Kraft a consisté à soutenir les produits, la marque LU

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