Interparfums relève sa prévision 2011 après un trimestre record

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par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Interparfums a révisé à la hausse sa prévision de chiffre d'affaires annuel après des ventes record au troisième trimestre, portées par le lancement du nouveau parfum Burberry et par les bonnes performances de Jimmy Choo et Montblanc.

Le concepteur de parfums sous licence pour les marques de luxe, qui compte également Lanvin, Van Cleef & Arpels (groupe Richemont) ou Paul Smith dans son portefeuille, a vu son chiffre d'affaires progresser de 29% à 110 millions d'euros au troisième trimestre. A taux de change constants, la hausse des ventes a atteint 34,3%.

Fort de ces chiffres, le groupe anticipe aujourd'hui un chiffre d'affaires annuel compris entre 360 et 370 millions d'euros, au lieu des 350 millions attendus fin juillet.

"Le lancement de Burberry Body se déroule dans des conditions extrêmement favorables (...) avec un fort niveau de confiance de la part de nos grands retailers", précise Philippe Benacin, PDG d'Interparfums, dans un communiqué.

La révision de cet objectif n'a cependant guère surpris, la société ayant déjà fait savoir en septembre que sa prévision serait probablement revue à la hausse compte tenu du carnet de commandes enregistré par "Burberry Body", la nouvelle ligne de parfums du groupe de luxe britannique lancée cet été.

Aussi, après une ouverture en hausse de 1,4%, le titre a-t-il rapidement effacé ses gains pour grappiller 0,04% vers 9h40. A 22,18 euros, le titre accuse une baisse de 11,5% depuis le début de l'année, pour une capitalisation boursière de 436,5 millions d'euros.

"Le troisième trimestre profite comme attendu du lancement de Body. Le relèvement de la prévision est évidemment une bonne nouvelle, mais nous l'avions déjà intégrée", soulignent les analystes de CM-CIC Securities.

BUDGET PUBLICITAIRE RELEVÉ

L'enjeu de "Burberry Body" est crucial pour Interparfums qui réalise plus de la moitié de ses ventes avec la marque au tartan. Cette dernière attend d'ailleurs beaucoup de ce nouveau jus grâce auquel elle entend franchir une nouvelle étape dans le parfum.

Interparfums, qui prévoit d'allouer les deux tiers de ses dépenses publicitaires à ce parfum, a précisé mardi que son budget serait porté à 95 millions d'euros cette année, au lieu des 90 millions prévus.

La marque anglaise célèbre pour ses trench-coats dispose aussi, jusqu'à la fin de l'année 2011, d'une option de rachat de sa licence, une éventualité jugée jusqu'ici peu probable par le management d'Interparfums.

Les ventes de Burberry ont grimpé de 29% au troisième trimestre, tandis que celles de Lanvin, deuxième contributeur au chiffre d'affaires du groupe, ont reculé de 11%.

La stratégie de diversification d'Interparfums visant à alléger le poids de Burberry porte ses fruits, avec la montée en puissance rapide de Jimmy Choo et Montblanc, dont les ventes combinées représentent 15% du chiffre d'affaires total.

A l'inverse, les ventes sont en baisse pour les jus de Van Cleef & Arpels et pour ceux de Paul Smith.

Sur neuf mois, le chiffre d'affaires progresse de 16% à 272,5 millions d'euros (+18,5% à changes constants).

Edité par Dominique Rodriguez

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