Iliad à son tour victime de la guerre des prix ?

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(lerevenu.com) - Le spécialiste des annonces fracassantes a été pris à son propre jeu alors que Bouygues veut lancer une offre très agressive dans l'Internet fixe. Un nouvel épisode de la guerre des prix qui pourrait bien pénaliser le groupe de Xavier Niel.

Pas de répit pour l'action Iliad qui après avoir chuté de 10,4% vendredi a encore perdu plus de 2% hier. Les investisseurs sont tétanisés par la déclaration de guerre de Martin Bouygues.

Le patron de Bouygues Telecom promet de lancer en 2014 une offre dans le fixe qui fera baisser de 12,50?, par mois, le prix des forfaits. Pas davantage de détails à ce stade, mais la perspective de voir la guerre des prix « contaminer » le fixe inquiète légitimement : chez la maison mère de Free, ce sont les cash flow générés par le fixe qui financent le mobile. Toutefois les analystes doutent de la capacité de Bouygues à mettre sa menace à exécution. Sa structure de coûts est plus lourde que celle d'Iliad. Il ne peut en tout cas se permettre de « repricer » de 12,50? l'intégralité de ses 1,9 million d'abonnés internet.

Reste que cette escalade dans la guerre des prix n'est pas une bonne nouvelle pour Iliad. Mieux vaut vendre l'action, qui gagne encore 60% depuis notre conseil d'achat de janvier 2012.

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