Ikea marie meubles à bas prix et haut de gamme

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Le leader sur le marché des meubles continue à miser sur l'innovation pour atteindre une part de marché de 20%.

C'est une petite révolution chez Ikea. Au printemps prochain, les premiers canapés et fauteuils de la nouvelle collection «Stockholm» seront en magasins: il s'agit de la toute première série «premium, version Ikea». «Alors que la plupart de nos fauteuils sont à 100 euros, ils seront plutôt à 300 euros dans cette collection. C'est une façon de montrer que nous travaillons pour attirer des personnes avec des goûts différents», explique Stefan Vanoverbeke, directeur général d'Ikea France.

Autre exemple, toujours début 2013, l'arrivée d'un nouvel assortiment de lits, rangements et accessoires: l'univers enfant sera segmenté en bébé (0-2 ans), enfant (2-7 ans) et, désormais aussi, pré-ados (8-12 ans). Une catégorie d'âge qui commence à arriver dans l'habillement, «mais qui n'existe pas dans l'ameublement. La France est le pays pilote de ce projet pour le groupe», détaille le dirigeant du leader français de l'ameublement. L'enseigne retravaille aussi son espac

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