ICBC fait campagne à Paris

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Deux ans après avoir ouvert une succursale boulevard Haussmann, à Paris, la première banque chinoise lance une campagne publicitaire dans la capitale. Une étape dans l'installation de la marque ICBC au c?ur du paysage hexagonal.

Blanc et rouge, les panneaux publicitaires fleurissent dans les rues de Paris depuis la fin de l'été. Ils vantent les mérites de la première banque chinoise, Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), installée en France depuis 2011. La campagne, conçue en interne, décline les points forts d'ICBC, rebaptisée «Banque ­industrielle et commerciale de Chine ». Son service d'information instantanée par SMS semble ­combler un cadre souriant, en ­costume clair. La banque rappelle encore qu'«en l'honneur de la Fête de la Lune», elle a revu à la hausse les taux d'intérêt de son compte à terme.

Ces messages ne bouleverseront pas l'équilibre de l'épargne en France, d'autant que les offres restent comparativement peu attractives pour le...

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