Heineken devient partenaire de la Formule Un

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    MONTREAL, 10 juin (Reuters) - Heineken  HEIN.AS , troisième 
brasseur mondial, va devenir partenaire officiel de la Formule 
Un pour plusieurs années, ont annoncé jeudi les deux parties en 
marge du Grand Prix du Canada, qui sera disputé dimanche. 
    Les détails financiers de l'accord n'ont pas été précisés et 
ce partenariat débutera en septembre à l'occasion du Grand Prix 
d'Italie à Monza dont Heineken sera le sponsor officiel. 
    Pour Heineken, il s'agit d'un partenariat d'importance 
équivalente à celui conclu avec la Ligue des champions de 
football. 
    "La F1 va devenir l'un des plus importants partenariats de 
notre histoire. Le monde va remarquer notre présence en F1", a 
dit Gianluca Di Tondo, directeur mondial de la marque Heineken, 
à Reuters. 
    A partir de 2017, le nom de Heineken sera associé à trois 
Grands Prix et la marque sera mise en valeur sur six autres 
épreuves. Elle n'apparaîtra pas cependant sur les voitures. 
    "C'est le bon moment pour conclure ce partenariat. Nous nous 
attendons à ce que ce soit un partenariat de long terme", a dit 
Gianluca Di Tondo, selon lequel les discussions entre Heineken 
et Formula One Management, l'organisme dirigé par Bernie 
Ecclestone contrôlant les droits commerciaux de la F1, sont 
engagées depuis déjà un certain temps. 
    "Nous estimons que la Formule Un peut nous apporter 200 
millions de personnes en plus de notre clientèle mondiale 
actuelle (...)", a-t-il ajouté. 
    "La Ligue des champions de football et la Formule Un vont 
devenir nos plates-formes annuelles." 
 
 (Ian Gordon; Bertrand Boucey pour le service français) 
 

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