Hasbro veut faire de l'ombre aux Lego

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Le géant du jouet espère détrôner le spécialiste danois des jeux de construction.

Un poids lourd du jouet ose s'attaquer au quasi-monopole de Lego sur les jeux de construction. Hasbro, numéro deux mondial du marché, lance ces jours-ci en France, aux États-Unis, en Grande-Bretagne et en Australie sa version de la brique en plastique: des figurines Transformers à construire pour les garçons de 6 à 14 ans. La gamme, composée d'une demi-douzaine de références, est baptisée Kre-O.

Hasbro lancedes figurines Transformers à construire pour les garçons de 6 à 14 ans. (Crédits photo : DR)
Hasbro lancedes figurines Transformers à construire pour les garçons de 6 à 14 ans. (Crédits photo : DR)

En France, où Lego détient près des trois quarts du segment des jeux de construction, le groupe américain espère prendre de 10 à 20% du marché d'ici à Noël 2012. «C'est l'un des segments où Hasbro n'était pas du tout présent, explique Cyrille Guérin, directeur marketing d'Hasbro France (Beyblade, Monopoly, Play-Doh...), numéro un dans l'Hexagone. Il est d'autant plus logique de s'y intéresser qu'il est en forte croissance (+14%).» En période de

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