Haier s'allie avec FagorBrandt pour conquérir l'Europe

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Le groupe chinois et son partenaire européen créent une usine en Pologne pour la fabrication de réfrigérateurs.

« Haier est numéro un mondial de l'électroménager. Notre objectif est d'entrer dans le top cinq en Europe en 2015», lance sans réserve René Aubertin, le patron européen de la marque. Pour atteindre cet objectif, le groupe chinois a décidé de s'allier avec FagorBrandt. Les deux groupes ont créé une coentreprise, détenue à 51 % par le chinois et à 49 % pour le groupe espagnol, pour la construction d'une nouvelle usine en Pologne représentant un investissement total de 63 millions d'euros.

«Cette implantation vise avant tout à nous permettre de réduire nos coûts de transport, nos délais de livraison et notre exposition aux variations des taux de change», ajoute René Aubertin. Avec une réactivité plus grande, Haier cherche aussi à augmenter ses ventes en Europe, où sa part de marché varie entre 3 et 5 %. À terme, le groupe vise 8 % de part de march...

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