Guerlain, publicité préférée des Français en 2012

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Les campagnes s'inspirent de plus en plus des codes du luxe, selon le palmarès d'Ipsos ASI.

Il n'est plus trop question de rire, mais plutôt de rêver, dans le palmarès Ipsos de la pub qui récompense chaque année les campagnes préférées des Français.

À l'aune des 57.000 interviews réalisées l'an dernier par l'institut d'études, le spot télé La Petite Robe Noire de Guerlain et la campagne d'affichage des tee-shirts d'Evian grimpent aux plus hautes marches de cette 26e édition.

«C'est comme si les Français voulaient conjurer la crise, estime Marie-Odile Duflo, directrice générale d'Ipsos ASI. Ils veulent rêver, s'évader. Ils plébiscitent le plaisir et, plus, largement tout l'univers du luxe.»

Le constat est particulièrement vrai en affichage, où quatre campagnes du top 10 soutiennent des marques «premium» (Evian, Kenzo, Lancôme et Gü). Ipsos note que les Franç...



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