Grande distribution : category manager, une fonction incontournable

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Optimiser en temps réel les assortiments des produits dans les linéaires des enseignes de la grande distribution : telle est la tâche prioritaire du category manager.

Née il y a une vingtaine d'années, cette fonction est d'abord apparue chez les grands fournisseurs de produits de grande consommation, rappelle Benoît Allo, directeur de la division distribution et commerce chez Page Personnel.

Elle est désormais incontournable dans la grande distribution, à cause de l'essor des marques distributeur. «Aujourd'hui, une de ses missions clés est en effet de trouver, pour la catégorie de produits dont il s'occupe, l'équilibre optimal entre marques nationales (MN) et marque distributeur (MD), insiste-t-il. C'est incontestablement une fonction porteuse, vouée à prendre de l'importance dans les prochaines années parce que les enseignes auront de plus en plus besoin d'arbitrage éclairé entre attentes du consommateur, offre fournisseurs et protection de la marge en ...

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