Grâce à la pub, Twitter accélère la monétisation de son audience

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Grâce à la pub, Twitter accélère la monétisation de son audience
Grâce à la pub, Twitter accélère la monétisation de son audience

La vidéo d'un but de l'Equipe de France sponsorisée et précédée de la publicité d'un annonceur sera bientôt visible par les utilisateurs de Twitter dans l'Hexagone, "un marché stratégique" où le réseau social veut intensifier la monétisation de son audience.Après les Etats-Unis, où se trouve le siège du réseau social, le Canada et le Japon, la France est le quatrième pays où ce produit publicitaire appelé "Twitter Amplify" est proposé en partenariat avec TF1 Publicité qui commercialisera le dispositif à partir de lundi."Les personnes sont ciblées en fonction des sujets de leurs tweets ou des comptes qu'elles suivent", explique à l'AFP Glenn Otis Brown, directeur des contenus sponsorisés et des parrainages chez Twitter, qui compte quelque huit millions d'utilisateurs actifs en France."Par exemple, lors de la diffusion d?un match de l'Equipe de France, un joueur marque un but. TF1, en tant qu'éditeur, publie un tweet auprès des abonnés à son compte @TF1 avec l?extrait vidéo", raconte à l'AFP Laurent-Éric Le Lay, directeur général de TF1 Publicité."Grâce à notre partenariat avec Twitter, le tweet sera amplifié avec ses outils de viralisation. Il va apparaître dans le fil de beaucoup d'autres abonnés, donc être beaucoup plus visible et beaucoup plus cliqué", ajoute-t-il à propos de ces extraits vidéos de moins de 30 secondes, précédés de 8 secondes de publicité.Le lien entre Twitter et la télévision se fait de plus en plus étroit. Mercredi, le réseau social a racheté Trendrr, une start-up basée à New-York et spécialisée dans l'analyse en temps réel des messages échangés autour des programmes télévisés.En France, Olivier Gonzalez, un spécialiste de la monétisation de l'audience numérique via la publicité et les paiements, vient de prendre la tête du bureau parisien. Après la phase de séduction avec le petit écran, Twitter passe à l'étape supérieure, ...

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