Google améliore ses publicités pour mieux cibler les mobiles

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Les annonceurs pourront choisir d'afficher leurs publicités sur PC, tablettes et smartphones, en fonction des moments de la journée et du lieu de la recherche.

Larry Page, le PDG de Google, avait promis «des progrès rapides» pour gagner davantage d'argent sur les mobiles. Deux semaines après la publication de ses résultats annuels, le moteur de recherche passe à l'action. Il revoit le c½ur de son modèle publicitaire, dont il tire 96 % de ses revenus, afin de mieux exploiter le potentiel des smartphones et des tablettes.

Lancée en 2000 bien avant l'essor d'Internet sur les mobiles, la plate-forme publicitaire de Google, AdWords, commençait à accuser son âge. Elle permettait certes de programmer des publicités pour les afficher dans les résultats du moteur de recherche sur les smartphones et les tablettes, mais les réglages étaient complexes et fastidieux. L'agence WordStream, qui accompagne un millier de petites et moyennes entreprises sur AdWords, e...



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