GB-Asda relance la guerre des prix dans les supermarchés

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    LONDRES, 10 janvier (Reuters) - Asda, la filiale britannique 
du géant américain de la distribution Wal-Mart  WMT.N , a 
annoncé dimanche son intention de consacrer encore 500 millions 
de livres (665 millions d'euros) à des baisses de prix, tirant 
ainsi la première salve de 2016 dans la guerre des prix qui fait 
rage depuis deux ans dans les supermarchés britanniques. 
    Les quatre grands distributeurs du pays -- le leader Tesco 
 TSCO.L , Sainsbury's  SBRY.L , Asda et Morrisons  MRW.L  -- 
baissent les prix pour tenter de contrer l'offensive des 
discounters allemands Aldi  ALDIEI.UL  et Lidl  LIDUK.UL . 
    Asda, qui avait été d'ailleurs le premier à dégainer il y a 
deux ans, a précisé que son nouvel effort de 500 millions de 
livres s'ajouterait aux baisses de prix précédemment annoncées. 
En novembre 2013, la filiale de Wal-Mart avait annoncé qu'elle 
consacrerait un milliard de livres à des baisses de prix sur une 
période de cinq ans. 
    "Il faut nous résoudre à une action radicale pour faire 
revenir nos clients", a déclaré le directeur général Andy Clarke 
dans un communiqué, en prédisant une nouvelle année de 
"pressions intenses". 
    Avec un management plus soucieux de protéger ses marges que 
d'accroître les ventes, Asda a réalisé l'an dernier la plus 
mauvaise performance des "Big Four" au Royaume-Uni : ses ventes 
à périmètre comparable ont baissé de 4,5% au troisième trimestre 
sur un an, après un recul historique de 4,7% les trois mois 
précédents. 
    Asda fera un point sur son quatrième trimestre le 18 
février, alors que Tesco, Sainsbury's et Morrisons 
communiqueront cette semaine sur leurs ventes de Noël. 
 
 (James Davey et David Milliken, Véronique Tison pour le service 
français) 
 

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