France-Les revenus de l'hôtellerie attendus en recul de 10%-KPMG

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    par Pascale Denis 
    PARIS, 20 septembre (Reuters) - L'hôtellerie française 
risque d'être durablement touchée par la désaffection des 
touristes internationaux et la concurrence des offres 
alternatives comme Airbnb ou Leboncoin, estime le cabinet  KMPG. 
    "Les attentats de 2015 à Paris et du 14 juillet à Nice 
auront un impact durable sur l'image de la destination France", 
note le cabinet de conseil dans sa dernière étude annuelle sur 
le secteur. 
    L'hôtellerie devrait voir son chiffre d'affaires chuter de 
10% en 2016 et de 10% à 15% dans le haut de gamme, les 
"boutiques" hôtels de luxe et les palaces étant plus exposés à 
la clientèle touristique internationale. 
    "L'Euro de football n'aura pas eu un impact suffisant pour 
compenser les mauvaises performances liées à un contexte 
d'insécurité accru", a déclaré Stéphane Botz, associé de KPMG, 
lors d'une présentation de presse. 
    Dans certains palaces, à Paris et sur la Côte d'Azur - qui 
concentrent l'essentiel du marché du tourisme de luxe en France 
- le taux d'occupation est tombé à 30% ou 40% au mois d'août, un 
plus bas record. 
    L'année 2017 ne s'annonce guère florissante. Le chiffre 
d'affaires du secteur pourrait se stabiliser ou légèrement 
reculer, avec une baisse de la fréquentation attendue en début 
d'année pou cause d'élection présidentielle. 
    Pour passer la crise, les hôtels réduisent leur masse 
salariale afin de limiter le recul de leurs résultats. 
    Au total, le résultat brut d'exploitation du secteur devrait 
baisser de 2 à 3 points, tandis que le recul devrait atteindre 5 
à 6 points dans le haut de gamme où les coûts fixes sont plus 
élevés que dans la moyenne du secteur. 
    Dans un tel contexte, "il y aura quelques faillites (...)  
mais pas du côté des groupes familiaux qui ont investi depuis 
longtemps et qui peuvent faire le dos rond en attendant de  
laisser passer l'orage", a souligné Stéphane Botz. 
    Le problème se posera en revanche pour les investisseurs 
récents, qui ont acheté à un prix élevé et qui sont pris en 
tenailles par la baisse de leurs revenus. 
    Le secteur devrait par ailleurs être durablement touché par 
la concurrence des hébergements alternatifs comme Airbnb, 
Abritel ou Leboncoin. 
    "Ces offres ont un vrai impact sur les hôtels dont les prix 
moyens oscillent entre 50 et 150 euros et qui subissent là une 
concurrence frontale", selon KPMG. 
    Le gouvernement a annoncé qu'il allait porter à dix millions 
d'euros son effort de promotion de la destination France pour 
enrayer la baisse de fréquentation touristique.   
    Un comité interministériel sur le tourisme se tiendra à la  
mi-octobre avant la deuxième conférence annuelle du tourisme 
prévue le 17 novembre. 
    Air France  AIRF.PA  a annoncé mardi s'attendre à une 
dégradation de ses réservations dans les prochain mois dans le 
sillage des attentats qui ont frappé la France et de la grève 
des personnels de cabine qui a perturbé le trafic de la 
compagnie cet été.   
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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