France-La mode féminine se stabilise après 6 années de baisse

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* Les ventes de prêt-à-porter féminin ont grappillé +0,1% en 2014 * Le secteur espère une légère progression en 2015 * Les exportations poursuivent leur hausse par Pascale Denis PARIS, 11 février (Reuters) - Après six années consécutives de baisse, le marché français du prêt-à-porter féminin s'est stabilisé en 2014 et pourrait très légèrement progresser en 2015 à la faveur d'un contexte économique plus favorable, estime la Fédération française du prêt-à-porter féminin. Les ventes de mode féminine ont totalisé 10,8 milliards d'euros l'an dernier, signant une hausse symbolique de 0,1% et faisant mieux que l'ensemble du marché de l'habillement (homme, enfants compris) qui a reculé de 0,9% en valeur, selon les chiffres de l'Institut français de la mode (IFM). L'année 2014 aura été sauvée pour la mode féminine par un bon premier semestre (+1,3%) ID:nL5N0RB28B , tandis que la tendance a été négative en deuxième partie d'année pour cause de météo très clémente et peu favorable aux achats de grosses pièces comme les manteaux. En volume, la hausse des ventes de prêt-à-porter féminin a été plus sensible (+1,5% en quantités achetées), les achats se portant sur davantage de vêtements légers et moins chers. "Le marché a connu un léger mieux en 2014 grâce à un environnement économique un peu plus favorable, malgré l'absence d'amélioration sur le front du chômage", a déclaré à Reuters François-Marie Grau, secrétaire général de la fédération professionnelle. Il pourrait selon lui "légèrement progresser" en 2015, grâce à la reprise de la croissance annoncée en France et aux effets de la baisse des prix du pétrole sur le pouvoir d'achat. Le budget moyen a quant à lui très légèrement baissé à 387 euros, contre 392 euros en 2013, "en raison de l'augmentation de la population féminine l'an dernier", a précisé François-Marie Grau. La Commission européenne a annoncé le 5 février prévoir une croissance du PIB de 1% en France cette année. ID:nL6N0VF2MN DYNAMIQUE À L'EXPORT Entre les soldes qui pèsent pour 20% des ventes d'habillement et les promotions, la part des achats à prix barrés a atteint 42,6% du marché de la mode féminine en 2014, contre seulement 23% en 2000. Premier circuit de distribution, les chaînes spécialisées comme l'espagnole Zara (groupe Inditex ITX.MC ) ou la suédoise H&M HMb.ST , ont vu leur part de marché progresser de 0,5 point à 34,6% du marché, grâce à une stratégie très agressive d'ouvertures de magasins, tandis que celle des multimarques et des chaînes de grande diffusion (Kiabi, La Halle, C&A) a reculé. La part du e-commerce, dopée par la progression des ventes réalisées par les marques sur leurs propres sites, a atteint 14,9%, contre 13,4% l'an dernier. Par ailleurs, les entreprises françaises de prêt-à-porter (au nombre de 3.000 environ) restent dynamiques à l'export, où elles réalisent environ la moitié de leurs ventes. En progression pour la cinquième année consécutive, les exportations des marques françaises ont progressé de 2% pour atteindre 2,85 milliards d'euros et devraient accélérer la cadence en 2015 grâce à la baisse de l'euro face au dollar. La Chine et Hong Kong ont été les premiers clients du prêt-à-porter français (11% des exportations), devant les Etats-Unis (8,8%), tandis que la Russie, en pleine crise économique, est sortie du top 10 des pays importateurs. (Edité par Dominique Rodriguez)


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