France-Attentats et météo ont eu raison du marché de la mode

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    * Une baisse en volume compensée par la hausse des prix 
    * Les attentats de Paris et la météo ont pesé en fin d'année 
    * Les soldes affichent une baisse de 2% par rapport à 
2014-IFM 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 10 février (Reuters) - Le marché français du 
prêt-à-porter féminin a stagné en 2015, pénalisé en fin d'année 
par les attentats de Paris et une météo très clémente et peu 
favorable aux achats de grosses pièces. 
    Les ventes de mode féminine ont totalisé 10,8 milliards 
d'euros l'an dernier, comme en 2014, pendant que l'ensemble du 
marché de l'habillement (homme, enfants compris) grappillait 
0,2% en valeur, selon les chiffres publiés mercredi par la 
Fédération française du prêt-à-porter féminin. 
    Une hausse des prix de 0,7% est venue compenser une baisse 
du même ordre en nombre d'unités vendues. 
    Dans un contexte économique moins défavorable, marqué par 
une légère hausse de la consommation des ménages (+1,4%) et un 
pouvoir d'achat favorisé par la baisse du prix de l'énergie, les 
attentats et la douceur des températures ont eu raison du 
redressement observé en cours d'année. 
    Jusqu'à la fin du mois d'octobre, le marché de l'habillement 
affichait ainsi une progression de 1%, avant de décrocher en 
novembre et décembre. 
    La part des achats effectués à prix barrés a quant à elle 
encore progressé pour atteindre un record à 45,2% des ventes, 
contre 44,3% en 2014. 
    Mais, fait nouveau en 2015, la part des soldes a baissé au 
profit des promotions, en raison de la suppression des soldes 
flottants et d'une surenchère de promotions et autres ventes 
"privées" intervenues pour écouler des stocks élevés. 
    Après trois semaines de rabais, le premier bilan des soldes 
fait ressortir une baisse des ventes de 2% par rapport à 2014,  
selon les estimations de l'Institut français de la mode (IFM). 
    La comparaison avec l'année 2014 est plus significative car 
les ventes avaient chuté de plus de 10% au début janvier 2015,  
plombées par les attentats contre Charlie Hebdo. 
    En 2016, le marché pourrait retrouver des couleurs, selon 
les estimations de l'IFM, grâce à un environnement économique 
plus favorable, à l'amélioration du moral des ménages et à une 
fiscalité "plus neutre". 
    Premier circuit de distribution, les chaînes spécialisées 
comme l'espagnole Zara (groupe Inditex  ITX.MC ) ou la suédoise 
H&M  HMb.ST , ont vu leur part de marché légèrement reculer 
(-0,3 point), comme les multimarque et les enseignes de grande 
diffusion  (Kiabi, La Halle, C&A). 
    A l'inverse, les ventes en ligne et les grands magasins ont 
gagné du terrain.  
             
    Voir aussi: 
    En début de soldes, la mode évite la catastrophe redoutée 
  
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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