Fnac-Darty/La concurrence intègrera bien le e-commerce

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    * Fnac-Darty-Internet pris en compte par zones de chalandise 
    * Une décision attendue peu après le 14 juillet 
    * Le projet de rapprochement Auchan-Système U prend du 
retard 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 6 juillet (Reuters) - Pour la première fois en France 
et en Europe, l'Autorité de la concurrence prendra en compte le 
marché du e-commerce dans son appréciation sur les conséquences 
concurrentielles du rapprochement entre la Fnac  FNAC.PA  et 
Darty  DRTY.L , a annoncé mercredi le président du régulateur. 
    A l'issue d'une bataille forcenée avec Conforama  SNHG.DE  
pour le contrôle de Darty, la Fnac l'a finalement emporté au 
prix fort, après s'être assurée du contrôle de 51,8% du capital 
du distributeur de produits électroniques et électroménagers. 
  
    Comme le demandait la Fnac, l'Autorité juge "logique 
d'intégrer la vente en ligne", compte-tenu de la pénétration du 
e-commerce sur le marché des produits électroménagers et 
électroniques. 
    Elle mesurera donc la pression concurrentielle formée par 
l'ensemble des acteurs, magasins en dur des enseignes et leurs 
propres sites internet, et par les "pure players" du e-commerce 
que sont Amazon  AMZN.O  ou CDiscount, propriété du groupe 
Casino  CASP.PA . 
    Cette méthode, qui aura pour conséquence de faire 
mécaniquement baisser la part de marché des magasins physiques 
de la Fnac et de Darty, "est donc à leur avantage", a précisé 
Bruno Lasserre, président de l'Autorité de la concurrence, lors 
d'une conférence de presse consacrée à la présentation du 
rapport annuel du régulateur. 
    Mais contrairement à ce que réclamait la Fnac, l'examen se 
fera localement, par zones de chalandise, et non au niveau 
national. 
    Une décision est attendue "juste après le long week-end du 
14 juillet", a indiqué Bruno Lasserre. 
    Lors de l'annonce de son examen approfondi de l'opération, 
l'Autorité avait dit qu'elle étudierait la possibilité de 
retenir l'existence d'un canal de distribution unique.  
     
    AUCHAN-SYSTEME U, DEUX MODELS DIFFERENTS 
    Concernant l'opération de fusion prévue dans la grande 
distribution entre Auchan et Système U, Bruno Lasserre a indiqué 
que la présentation du projet avait du retard et qu'il n'était 
"pas certain, de ce fait, qu'une décision puisse être prise en 
octobre comme prévu". 
    "La balle est dans le camp des enseignes pour qu'elles 
présentent un projet suffisamment abouti pour qu'il puisse être 
examiné par l'Autorité", a précisé Bruno Lasserre. 
    La difficulté tient aux modèles très différents des deux 
distributeurs, Auchan étant un groupe capitalistique intégré et 
Système U un regroupement de commerçants indépendants. 
    Les deux groupes prévoient d'échanger leurs enseignes, les 
hypermarchés revenant à Auchan et les supermarchés à Système U. 
Mais du côté de Système U, chaque changement d'enseigne doit 
être approuvé par le gestionnaire du magasin. 
    "C'est là que nous constatons un certains retard et 
certaines résistances", a-t-il dit. 
    En 2015, l'Autorité de la concurrence a infligé un montant 
record de sanctions de 1,25 milliard d'euros, après plus d'un 
milliard en 2014.  
 
 (Pascale Denis, édité par Cyril Altmeyer) 
 

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