Fashion week: internet et réseaux sociaux bouleversent les habitudes

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Fashion week: internet et réseaux sociaux bouleversent les habitudes
Fashion week: internet et réseaux sociaux bouleversent les habitudes

Encore récemment réservés à quelques "happy few" s'arrachant des places en bordure de podium, les défilés de mode touchent aujourd'hui un public beaucoup plus large grâce aux réseaux sociaux et à internet qui ont bouleversé les habitudes du secteur."Les réseaux sociaux ont tout changé", résume pour l'AFP lors de la Fashion week de New York Lubov Azria, directrice de la création de la maison BCBG Max Azria. La présence au premier rang du défilé de la cultissime Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue USA, reste un signe guetté par tous les créateurs. Mais twittos et blogueurs spécialisés contribuent à éroder le monopole des magazines de mode."Avant, il s'agissait de savoir où les rédacteurs (de mode) allaient, s'ils aimaient la collection ou pas; ils présentaient leur point de vue, et c'est tout ce que les gens voyaient", se souvient Lubov Azria. Sur internet, les défilés sont désormais diffusés en direct en streaming, attirant des millions de spectateurs à travers le globe, là où quelques centaines assistaient auparavant au show.Et sur les réseaux sociaux, les marques rivalisent pour s'assurer une grande visibilité à peu de frais. Marc Jacobs, qui a récemment quitté Louis Vuitton pour se concentrer sur sa propre marque, a ainsi lancé lors de la Semaine de la mode new-yorkaise qui s'est ouverte jeudi une boutique éphémère pour ses parfums, où les fans du créateur pourront "acheter" flacons et accessoires en échange d'un tweet ou d'un message sur les réseaux sociaux, avec le hashtag #MJDaisyChain. A la fin de la semaine, l'auteur du message jugé le plus créatif emportera le gros lot, un sac à main. Accès personnalisé aux marques "Aujourd'hui, avec les réseaux sociaux, nous pouvons faire entendre notre voix. Nous avons un moyen d'exprimer ce que nous ressentons, comment nous voyons certaines choses. C'est vraiment extraordinaire", se réjouit aussi Lubov Azria.Pour ...

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