Facebook-Chiffre d'affaires meilleur que prévu au T4

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    27 janvier (Reuters) - Facebook  FB.O  a fait état mercredi 
d'une hausse plus marquée que prévu, de 51,7%, de son chiffre 
d'affaires du quatrième trimestre, de nouveaux formats 
publicitaires et des applications mobiles améliorées ayant dopé 
son revenu publicitaire.         
    Le chiffre d'affaires du réseau communautaire a augmenté à 
5,84 milliards de dollars (5,36 milliards d'euros) contre 3,85 
milliards un an auparavant, grâce notamment à une hausse de 
56,8% des revenus publicitaires à 5,64 milliards, lors de cette 
période de fêtes de fin d'année particulièrement propice. 
    Facebook, dont le titre prenait 6% dans des échanges 
après-Bourse, a précisé que la publicité sur mobiles 
représentait 80% de la totalité des revenus publicitaires du 
quatrième trimestre contre environ 78% au troisième et 69% un an 
auparavant.  
    Le revenu publicitaire de Facebook profite de la tendance à 
regarder de plus en plus de vidéos, qui attire les annonceurs. 
    Facebook dit compter 1,59 milliard d'utilisateurs mensuels 
actifs au 31 décembre, ce qui représente une hausse de 14% par 
rapport à fin 2014. Sur ce total, 1,44 milliard ont accédé à ses 
services via un appareil portable, soit une augmentation de 21%. 
    Les analystes attendaient 1,58 milliard d'utilisateurs 
mensuels actifs, dont 1,43 milliard via un smartphone ou une 
tablette, selon le cabinet d'études Factset StreetAccount.     
    Le réseau a dégagé un bénéfice net de 1,56 milliard de 
dollars (1,43 milliard d'euros), soit 54 cents par action, 
contre 696 millions (25 cents/action) un an auparavant. 
    Hors éléments exceptionnels, le résultat par action ressort 
à 79 cents alors que les analystes financiers avaient anticipée 
68 cents et un chiffre d'affaires de 5,37 milliards de dollars, 
selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S. 
 
 (Abhirup Roy à Bangalore et Yasmeen Abutaleb à San Francisco, 
Juliette Rouillon pour le service français) 
 

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