Face à l'érosion de son marché, Kro lance des bières fruitées

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Avec ce lancement, le groupe brassicole espère freiner la chute du segment des bières classiques.

Pas question pour Kronenbourg de rester les bras croisés face à l'érosion de son marché d'origine. La marque phare des Brasseries Kronenbourg (Kro, 1664, Grimbergen, Carlsberg, Skoll), qui revendique toujours la première place en volume du marché (17,6 % de parts de marché, contre 17,3 % pour Heineken, selon IRI), lance une gamme de bières fruitées et désaltérantes baptisée «K by Kronenbourg».

Avec cette boisson destinée aux jeunes adultes qui peuvent être rebutés par le goût amer de la bière, Kro espère élargir son public. «K», qui sera déclinée au citron vert et aux fruits rouges et adopte un look coloré, s'inscrit dans le segment des bières aromatisées, en forte croissance (+ 14 % en 2013). Face à Desperados ou Corona, elle affiche un prix plus bas (4,95 ¤ le pack 6 x 25 cl) , pariant sur l'accessibilité. Elle pourrait aussi séduire les amateurs de ...

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