Euro 2016 : le joli coup du numéro un chinois de la télévision

le , mis à jour à 07:21
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Euro 2016 : le joli coup du numéro un chinois de la télévision
Euro 2016 : le joli coup du numéro un chinois de la télévision

Vendredi soir, pendant la cérémonie d’ouverture de l’Euro au Stade de France à Saint-Denis, impossible de rater la marque Hisense sur votre écran ou au bord du terrain. Idem dans les dix fan-zones qui maillent le territoire à l’occasion de la compétition, où la marque est apposée sur les écrans géants. Le numéro un chinois des fabricants de téléviseurs s’affiche partout. « J’ai reçu un appel de la maison mère en Chine pendant les fêtes de Noël, se rappelle Rémy Journé, directeur de la division Hisense France. On m’a annoncé la signature du partenariat pour deux ans avec l’UEFA (NDLR : la fédération européenne de foot). Depuis, c’est la course. On a disposé de six mois seulement pour être prêts. »

 

La marque chinoise fondée en 1969 et leadeuse de son marché domestique met sur la table entre 40 M€ et 60 M€ (selon les sources) pour s’offrir le droit de s’asseoir et de s’afficher à côté de géants mondiaux comme Coca-Cola et McDonald’s, sponsors majeurs de longue date de l’UEFA et de l’Euro. La somme déboursée est certes importante mais pèse peu sur les finances d’un groupe qui affichait un chiffre d’affaires de 14,1 Mds€ en 2015. Ce sponsoring va surtout permettre au troisième fabricant mondial de téléviseurs, derrière Samsung et LG, d’accélérer sa notoriété sur un continent où il accuse clairement un déficit dans ce domaine. Les 6 milliards de téléspectateurs annoncés par l’UEFA devraient remédier à ce quasi-anonymat. La compétition constitue effectivement une formidable caisse de résonance.

 

Les équipes de marketing de Hisense ont l’assurance que leur marque sera visible sous forme de bandeaux publicitaires environ huit minutes pendant chaque rencontre. « On ne peut pas devenir une marque globale sans détenir des parts de marché importantes en Europe », consent Rémy Journé, dont la branche française a généré 35 M€ de chiffre d’affaires en ...

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