Et la marque la plus puissante du monde est... Lego !

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La réussite de Lego, un paradoxe intergénérationnel à l'heure des gadgets high-tech.
La réussite de Lego, un paradoxe intergénérationnel à l'heure des gadgets high-tech.

Quelles sont les marques les plus puissantes du monde ? Les résultats du dernier classement réalisé par Brand Finance ont de quoi surprendre : en tête de liste, cette année, on ne trouve pas une marque légendaire du luxe ou de l'automobile, mais... Lego ! Ce classement mesure et cumule différents critères concernant 500 grandes entreprises à travers le monde : familiarité, loyauté, promotion, satisfaction du personnel, réputation... Le célèbre fabricant danois de petites briques en plastique double donc à la corde des géants tels que PricewaterhouseCoopers, Red Bull, McKinsey ou Unilever. De quoi chanter à tue-tête "tout est super génial", le tube du film Lego Movie, sorti sur grand écran l'an passé..."Un jouet créatif et immersif unique"Comment expliquer un tel succès ? "Lego est un jouet créatif et immersif unique ; les enfants aiment pouvoir construire leurs propres mondes, expliquent les responsables de l'étude. Dans un monde saturé de high-tech, les parents approuvent cette créativité "back to basics" que les Lego encouragent. Ils éprouvent aussi une certaine nostalgie pour la marque, qui leur rappelle leur propre enfance. Le film Lego Movie a parfaitement capturé cette attirance intergénérationnelle. Succès critique et commercial, il a rapporté plus de 500 millions de dollars, et contribué à propulser Lego du statut de marque forte et bien-aimée à celui de marque la plus puissante au monde." Avec des...

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