En Marche ! : la boîte à com d'Emmanuel Macron

le , mis à jour à 10:47
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En Marche ! : la boîte à com d'Emmanuel Macron
En Marche ! : la boîte à com d'Emmanuel Macron

Bienvenue dans l'univers de « la communication digitale » et de l'« e-réputation ». Un monde où politique, marketing et publicité font bon ménage. Bienvenue dans le monde d'Emmanuel Macron. Invité dimanche du JT de France 2 (voir ci-dessous), le ministre de l'Economie s'est entouré d'une nouvelle génération de communicants pour assurer la montée en puissance de son mouvement politique En marche !

Oubliés les Jacques Séguéla et autres caciques du milieu. Une bande de quarantenaires à l'esprit d'entreprise aiguisé, comme les aime Macron, œuvrent en coulisses. Pour En marche !, le ministre s'est tourné vers des spécialistes du slogan... alimentaire, Jésus et Gabriel, tout un symbole. Le « Pour le clan » du whisky Clan Campbell ? C'est eux. Le « Petites boîtes, grands moments » des sardines Parmentier ? Eux aussi.

Dépouillé, transparent, simple

En discutant à bâtons rompus avec Macron est né ce nom, En marche ! « On voulait du disruptif... » confie Adrien Taquet, cofondateur de l'agence. En langage clair, créer une rupture, installer la marque Macron dans le temps en sortant des slogans politiques classiques. Au placard donc « la France en mouvement » ou « la France debout ». « L'idée, c'est l'enthousiasme et de s'adresser aux gens sans filtre », affirme Taquet. D'où le clip de lancement dont Macron a validé la trame et le texte. D'où aussi le site Internet d'En marche ! Dépouillé, transparent, simple. « Pour mieux mettre en valeur le produit », glisse Taquet. Même la rhétorique rompt avec les termes trop clivants. Chez Macron, le bon vieux « militant » est remplacé par « l'engagé » ou le « marcheur ». Le « parti » est remplacé par « le collectif ». Car, comme l'explique dans son jargon Taquet, « Macron est un game changer : il change les règles du jeu. »

A Julie de la Sablière ensuite d'assurer le suivi sur les réseaux sociaux et les relations ...

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