Dopé par Barthès, TMC permet à TF1 de regagner du terrain

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 (Actualisé avec cours, commentaires et conférence analystes) 
    PARIS, 24 juillet (Reuters) - Le groupe de télévision TF1 
 TFFP.PA  a confirmé lundi ses prévisions financières de moyen 
terme après un deuxième trimestre marqué par une nouvelle hausse 
de ses recettes publicitaires et un bond de son résultat 
opérationnel grâce aux économies sur les programmes. 
    La période d'avril à juin s'annonçait périlleuse pour la 
filiale du groupe Bouygues  BOUY.PA  dans un contexte électoral 
souvent propice à un attentisme des annonceurs et alors que les 
audiences avaient été dopées l'an dernier par l'euro de 
football. 
    Sur l'ensemble du premier semestre, les recettes 
publicitaires de ses chaînes gratuites ont progressé - pour le 
deuxième trimestre consécutif - de 1,2% à 745,2 millions 
d'euros, les chaînes de la TNT ayant plus que compensé les 
difficultés du vaisseau amiral TF1. 
    Le groupe a notamment repositionné avec succès sa chaîne TMC 
qui a gagné 1,2 point d'audience en l'espace d'un an sur les 
publics de 25 à 49 ans, tirée par la locomotive Quotidien et son 
animateur star Yann Barthès, chipé à Canal+. 
    Le résultat opérationnel courant du premier groupe privé de 
télévision en France a par ailleurs bondi de 87,1% à 107,6 
millions grâce aux économies réalisées sur le budget des 
programmes, TF1 n'ayant pas retransmis d'événement sportif 
majeur sur la période. 
    "TF1 a signé une nouvelle série de résultats solides, 
reflétant un marché de la publicité à la télévision légèrement 
meilleur que prévu", estiment les analystes de Kepler Cheuvreux 
dans une note. 
    A 11h32, le titre avance de 0,64% à 11,735 euros, donnant 
une capitalisation boursière de 2,46 milliards d'euros, le 
marché se montrant prudent au vu de la remontée du titre ces 
derniers mois (+24% depuis le début de l'année) et dans 
l'attente des résultats de M6  MMTP.PA  mardi. 
    "L'action de TF1 a surperformé les diffuseurs européens de 
plus de 20% depuis le début de l'année à la suite du plan 
stratégique de février et des résultats annuels de mars", 
soulignent les analystes de Jefferies dans une note. 
     
    BRAS-DE-FER AVEC LES OPÉRATEURS  
    "Nous restons inquiets de l'impact que pourrait avoir le 
contrôle des coûts de programme sur la part de marché 
publicitaire de TF1, au vu, en particulier, de la forte 
compétition sur le marché français." 
    TF1 s'est fixé des objectifs ambitieux, dont celui de 
redresser sa marge parmi les plus faibles du secteur, en 
diversifiant notamment ses sources de revenus. 
    Le groupe s'est notamment engagé dans un bras-de-fer avec 
les opérateurs télécoms en vue d'obtenir une rémunération pour 
la distribution de ses chaînes gratuites. Les opérateurs lui ont 
opposé une fin de non-recevoir pour l'instant. 
    "TF1 fait des progrès dans ses discussions avec les 
opérateurs télécoms", a expliqué Gilles Pélisson lors d'une 
conférence avec les analystes, tout en reconnaissant les 
"résistances" suscitées par le projet. 
    "Tout le monde montre ses muscles", a-t-il ajouté, alors 
qu'il était interpellé sur un recours engagé par Orange 
 ORAN.PA  sur le sujet, ajoutant que TF1 était "très déterminé". 
    TF1 prévoit par ailleurs de faire des décrochages 
publicitaires en Belgique pour les annonceurs belges 
francophones, ce qui devrait générer des revenus supplémentaires 
à partir de l'an prochain. 
    Le diffuseur exclut en revanche pour l'instant d'introduire 
des coupures publicitaires dans ses journaux d'information comme 
l'y autorise la nouvelle convention négociée avec le Conseil 
supérieur de l'audiovisuel. 
     
    Le communiqué : 
    http://bit.ly/2tCZM9Q 
    La stratégie : 
    http://bit.ly/2uriWg2 
 
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Le communiqué :    http://bit.ly/2tCZM9Q 
La stratégie :    http://bit.ly/2uriWg2 
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 (Gwénaëlle Barzic, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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