Diversification réussie pour les couteaux Opinel

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Soutenu par l'arrivée de produits multifonctions et par des gammes destinées à la table ou la cuisine, le célèbre couteau savoyard made in France a doublé son chiffre d'affaires en 6 ans.

On peut avoir 124 ans et se diversifier depuis peu, sans pour autant perdre son âme. C'est le pari que les couteaux Opinel, implantés à Chambéry (Savoie), sont en passe de gagner. En multipliant les nouveautés, comme ce couteau de bricoleur qui sera commercialisé en avril prochain, la marque à la main couronnée a dopé son chiffre d'affaires.

Voilà près de dix ans, Opinel a lancé une réflexion pour élargir sa production au-delà des dix formats historiques de couteaux pliants à manche en bois. «Nous touchions très bien un public plutôt masculin, rural et âgé, explique Françoise Detroyat, directrice marketing. Nos ventes allaient s'éroder car la société avait changé, et l'usage du couteau de poche aussi».

Fonctionnel et simple

L'idée est de retrouver un usage...

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