Disney se met à la mode pour séduire les adultes

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Avec ses grands classiques, l'entreprise fait le pari de doper les ventes de ses licences.

Bambi et Mickey, nouvelles icônes de mode? C'est le pari que fait la Walt Disney Company en France. «Notre objectif est que d'ici à deux ans la mode pèse autant que le jouet, qui est la première source de revenus de notre activité de produits dérivés», déclare Jérôme Le Grand, responsable du pôle licences et distribution chez Disney France. Avec 250 franchisés dans l'Hexagone et trois marques parmi les meilleures ventes de Noël (Disney, Star Wars, Marvel), l'entreprise est le premier acteur du marché de la licence dans l'univers du jouet.

Bambi s'invite en guest stars chez Paul & Joe Sister.
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