Dior-Londres a plus que compensé la chute du tourisme à Paris-PDG

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    * Les ventes ont rebondi de 8% cet été à changes constants 
    * Début d'amélioration à Hong Kong et Macao-PDG 
    * Le PDG "confiant pour le moyen-long terme" 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 17 octobre (Reuters) - Christian Dior Couture 
 DIOR.PA , qui a vu ses ventes fortement rebondir cet été, a 
profité d'un afflux de touristes à Londres et d'une amélioration 
en Asie, a déclaré à Reuters son PDG. 
    Comme la division de mode-maroquinerie de LVMH  LVMH.PA  
 , Dior a enregistré un très net rebond entre le 1er 
juillet et le 30 septembre, premier trimestre de son exercice 
décalé, après avoir vu ses ventes stagner au cours des six mois 
précédents. 
    Son chiffre d'affaires a atteint 502 millions d'euros, 
signant une progression de 7% en données publiées et de 8% à 
taux de change constants. 
    "Cet été, les flux de touristes en Grande-Bretagne ont plus 
que compensé la baisse intervenue à Paris", a précisé Sidney 
Toledano, PDG de Dior. 
    Les attentats de novembre 2015 puis celui du 14 juillet 2016 
à Nice ont fait fuir de Paris la clientèle touristique asiatique 
et américaine, très sensible aux questions de sécurité. 
    Dior réalise environ 6% de ses ventes à Paris, selon les 
estimations d'un analyste. 
    En revanche, avec la chute de la livre sterling déclenchée 
par le vote du Brexit, les clients internationaux se sont rués à 
Londres cet été pour faire leurs achats.   
    A Hong Kong et Macao, plombés depuis deux ans par la chute 
du tourisme chinois, "les choses commencent à s'améliorer", a 
ajouté Sidney Toledano. Il s'est dit confiant sur le moyen-long 
terme pour Dior grâce notamment à l'Asie et aux Etats-Unis. 
    "Je suis confiant pour Dior et pour les grandes marques qui 
auront innové et compris l'évolution du consommateur sans 
renoncer à la qualité", a-t-il dit, faisant référence aux 
nouveaux modes de consommation et aux aspirations des jeunes 
clients du luxe, très portés sur le digital et les réseaux 
sociaux. 
    En Chine, la consommation de luxe continue selon lui "là où 
il y a de l'innovation", tandis que le développement des classes 
moyennes dans le monde constitue un important réservoir de 
clientèle. 
    Malgré une longue phase de transition sans directeur 
artistique, entre le départ de Raf Simons en octobre 2015 et 
l'arrivée de Maria Grazia Chiuri en juillet 2016, "les ventes de 
Dior réalisées auprès des distributeurs semblent avoir nettement 
rebondi", souligne un analyste sous couvert d'anonymat. 
    Les ventes effectuées dans les quelque 197 magasins de la 
marque - qui représentent environ 90% du chiffre d'affaires - 
ont quant à elles progressé de 7% à taux de change constants, a 
indiqué le groupe dans un communiqué. 
    Venue de chez Valentino, Maria Grazia Chiuri a une 
expérience reconnue dans la maroquinerie ainsi qu'une grande 
maîtrise des réseaux sociaux, un atout précieux pour séduire les 
jeunes générations. 
           
    Voir aussi : 
    * 30/09/2016-Dior mise sur Maria Chiuri pour séduire les 
jeunes générations       
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

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