Dior a signé une "très bonne année" en haute couture, dit le PDG

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DIOR DIT AVOIR SIGNÉ UNE "TRÈS BONNE ANNÉE" EN HAUTE COUTURE
DIOR DIT AVOIR SIGNÉ UNE "TRÈS BONNE ANNÉE" EN HAUTE COUTURE

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Dior a signé une "très bonne année" en haute couture, y compris en Chine, et a profité d'un rajeunissement de sa clientèle, a déclaré lundi à Reuters Sidney Toledano, PDG de Dior Couture.

Alors que nombre de griffes comme Louis Vuitton (groupe LVMH) ou Gucci (Kering) ont vu leur croissance marquer le pas, sous l'effet notamment d'un ralentissement en Chine, la demande ne faiblit pas, bien au contraire, pour le très grand luxe que propose encore une poignée de maisons.

"La haute couture n'est absolument pas touchée. Plus la qualité et la créativité sont exceptionnelles, plus la haute couture a du succès", a précisé le PDG en marge du défilé de Dior haute couture pour le printemps-été 2014.

Forte des nouvelles fortunes bâties notamment dans les hautes technologies, la maison profite selon lui d'un net rajeunissement de sa clientèle américaine et d'une nouvelle clientèle asiatique.

Vitrine des savoir-faire français, la haute couture compte quelques centaines de clientes dans le monde et ne pèse quasiment rien dans le chiffre d'affaires des marques. Mais elle reste cruciale pour leur image.

Dior Couture (prêt-à-porter, accessoires) a vu ses ventes progresser de 19% à taux de change constants pour totaliser 369 millions d'euros au cours du premier trimestre (juillet-septembre) de son exercice décalé 2013-2014.

Les ventes au détail ont quant à elles grimpé de 23%.

Répondant aux besoins de sa clientèle rajeunie, Raf Simons a signé une collection poétique et aérienne.

Dans un décor de grotte blanche immaculée, aux courbes arrondies, le styliste belge a joué les transparences de feuilletages de soie ajourée ou brodée. De courtes robes blanches ou noires s'accompagnent de capes froncées, des fourreaux bleu nuit sont voilés de tulle, tandis que le tailleur "Bar" cher à Christian Dior arbore des basques ajourées.

Pour un plus grand rayonnement de ses savoir-faire, Dior organisait un défilé en fin de journée pour des étudiants issus d'une quinzaine des plus prestigieuses écoles de mode dans le monde, de Bruxelles, Milan, New York, Londres ou Shanghai.

"L'idée, c'est de sensibiliser ces étudiants, futurs créateurs, de leur permettre d'appréhender ce qu'est un processus de création original, doublé d'une exécution parfaite", a précisé Sidney Toledano.

Les défilés de haute couture, qui ont débuté dimanche et ont vu le grand retour de Schiaparelli, relancée par Diego della Valle, patron de Tod's, s'achèveront jeudi.

Les savoir-faire des artisans du luxe seront aussi à l'honneur en marge des défilés, avec l'ouverture des ateliers du brodeur Lesage ou du plumassier Lemarié, rachetés par Chanel, mais aussi des textiles d'Hermès.

Edité par Dominique Rodriguez

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