Deuxième perte trimestrielle consécutive pour le New York Times

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LE NEW YORK TIMES PÂTIT DES BAISSES DES RECETTES PUBLICITAIRES
LE NEW YORK TIMES PÂTIT DES BAISSES DES RECETTES PUBLICITAIRES

(Reuters) - Le New York Times a publié jeudi sa deuxième perte trimestrielle consécutive, résultat d'une baisse de ses recettes publicitaires, mais le groupe de presse s'attend à un rebond des recettes publicitaires numériques lors du trimestre en cours.

La publicité sur internet, qui représente un tiers du total de ses recettes publicitaires, a diminué de 6,8% d'avril à juin, enregistrant un recul pour le deuxième trimestre d'affilée.

La publicité sur papier a quant à elle chuté de 14,1%, ce qui représente son huitième repli trimestriel consécutif.

"La publicité a été plus difficile ce trimestre, en particulier pour l'imprimé", a déclaré le directeur général du groupe Mark Thompson dans un communiqué.

"Dans le numérique, nous avons observé une très forte croissance dans le mobile, la vidéo et la réalité virtuelle, le contenu de marque et l'achat programmatique."

Cela n'a cependant pas suffi pour compenser le déclin dans les bannières traditionnelles sur le Web, qui a entraîné une baisse de l'ensemble de la publicité en ligne, a ajouté Mark Thompson.

"Nous prévoyons que la situation s'améliorera au cours du second semestre; en fait, nous assistons déjà à un retournement du marché en juillet", a-t-il dit.

Comme d'autres journaux et magazines, le New York Times tente de trouver des stratégies pour enrayer le déclin régulier des recettes publicitaires sur papier.

Le groupe a fait de 2016 "une année d'investissement" et prévoit d'investir plus de 50 millions de dollars (45,1 millions d'euros) au cours des trois prochaines années pour élargir sa présence numérique au-delà des Etats-Unis.

Pour le deuxième trimestre clos au 26 juin, le New York Times a publié une perte nette, part du groupe, de 211.000 dollars, contre un bénéfice de 16,4 millions pour la même période de 2015.

(Richa Naidu à Bangalore; Jean-Stéphane Brosse pour le service français, édité par Juliette Rouillon)

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