Des jouets par milliers... sous licence

le
0
Au magasin La Grande Récré de Boulogne-Billancourt.
Au magasin La Grande Récré de Boulogne-Billancourt.

La Reine des neiges ou Star Wars sont déclinés sous toutes les formes imaginables. Et les ventes suivent.

Y aura-t-il assez de place, dans la hotte du père Noël, pour les innombrables sabres laser de Jedi et les kilomètres de robes bleu criard de la Reine des neiges ? Pour les Lego Star Wars et les poupées chantantes Elsa ? Bref, pour toutes ces merveilles qui font saliver les petits, et que l’on appelle, dans le monde un tantinet moins poétique du marketing, des jouets sous licence. Sous licence, parce que leurs fabricants signent un accord avec les détenteurs des droits de diffusion des marques et des héros. Le pari ? Vous payez le droit d’utiliser les personnages préférés des enfants, et vos ventes explosent.

Un pari a priori peu risqué ces temps-ci. Pas moins de dix pages du catalogue de Noël du groupement coopératif JouéClub ont été consacrées cette année à la Reine des neiges, huit à Star Wars et six aux Minions. « Les jouets sous licence constituent 20 % de notre catalogue », note Alain Bourgeois-Muller, PDG de JouéClub, et ils devraient représenter « au moins 50 % des ventes de jouets ce Noël », ajoute Olivier Donval, directeur des collections de l’enseigne.

La vague Star Wars Même le célèbre Monopoly sera décliné, cette année, en version Reine des neiges, Minions, Star Wars, ou encore Game of Thrones. Et le fameux Dobble (de l’éditeur de jeux Asmodée) aura bientôt sa version Star Wars. « Trente-cinq marques de jouets sont cette année licenciées Star Wars. C’est presque trois fois plus que d’habitude, et cela correspond à 400 références en France », précise Franck Mat...

Retrouvez cet article sur LeMonde.fr


Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant