Danone lance un yaourt pour hommes

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Avec son pot noir, «Danone for Men» est commercialisé depuis le mois de juin en Bulgarie. En France, peu de produits alimentaires affichent ainsi ostensiblement leur cible.

«Danone for Men»: la gamme de yaourts lancée par Danone en juin en Bulgarie a créé la surprise. Son nom est sans ambiguïté. Sa silhouette noire (arrondie ou carrée, en pots ou en bouteilles), qui détonne en rayons, est résolument masculine. Avec sa texture épaisse, fortement protéinée, pauvre en matière grasse (5%), cette gamme inédite cible les plus difficiles à rassasier mais qui font attention à leur ligne.

La pub met en avant un playboy vêtu de noir qui débarque dans un univers blanc épuré et rend folle les femmes sur son passage... Danone for Men a été lancé en grande pompe à Sofia, en présence de l'ambassadeur de France en Bulgarie.

C'est la première fois que le champion mondial des produits laitiers frais innove avec un yaourt à destination des hommes, et dont l'embal...

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