Danone lance un yaourt à manger au cinéma

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Avec Danio, dont l'arrivée est programmée en janvier prochain, Danone fait le pari d'imposer ses yaourts comme encas. Ce sera le premier yaourt du groupe vendu uniquement à l'unité, à moins d'un euro.

Danone repart à l'offensive dans les yaourts. Pour dynamiser ses ventes dans un marché en décroissance, le numéro un mondial des produits laitiers frais lancera en janvier prochain une nouvelle marque, Danio. Ce yaourt à la texture épaisse, riche en protéines (12 g par pot, contre 4 g pour un yaourt classique) - qui sera commercialisé en versions light et O%, nature et aux fruits - sera positionné comme un encas.

Danio a pour vocation d'être une alternative saine aux barres chocolatées, aux biscuits et même aux fruits, moins nourrissants. «Nous voulons prendre 10% à 15% du marché du snacking en France», explique Olivier Delamea, patron de Danone produits frais France, qui cible en priorité les jeunes adultes. Il est convaincu que les yaourts auront leur pl...

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