Coup d'envoi de la «Marque France»

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La mission confiée au PDG du groupe de communication McCann France, Philippe Lentschener, devra remettre ses propositions d'ici à fin mars. Son objectif : définir une stratégie de « marketing pays » forte.

Le gouvernement donne le coup d'envoi à la «Marque France». À l'issue du conseil des ministres de ce mercredi, les ministres Nicole Bricq (Commerce extérieur), Arnaud Montebourg (Redressement productif), Sylvia Pinel (Commerce et tourisme) et Fleur Pellerin (Innovation et économie numérique) ont annoncé qu'ils confiaient au publicitaire Philippe Lentschener une mission «de réflexion et de concertation destinée à mettre en lumière les enjeux, ainsi que les voies et moyens de mise en œuvre d'une marque nationale partagée, fondée sur une stratégie de «marketing pays».

L'actuel PDG du groupe de communication McCann France, ancien patron de Publicis France et de Saatchi & Saatchi France, qui a notamment conseillé Arnaud Montebourg au cours de la pr...



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