Combien vaut la marque Libération ?

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Engagé dans une lutte pour sa survie, le journal pourrait se transformer radicalement. Quel impact ce changement aurait-il sur la valeur de son nom et son logo ? Réponse avec Marcel Botton, président de Nomen, société spécialisée dans la création et la stratégie de marques.

Comment peut-on évaluer la valeur d'une marque?

Marcel Botton: Cela dépend de plusieurs critères, par exemple si la marque est installée ou si elle se lance. En général, on distingue trois manières de calculer la valeur d'une marque. D'une part, la valeur du marché. On recherche alors des transactions de marques comparables. On peut aussi considérer la valeur de la marque lors de sa création. Enfin, on peut estimer le coût que cela prendrait à une autre entreprise pour avoir la même notoriété.

Est-ce possible de calculer la valeur de la marque Libération?

On peut en faire une estimation mais il est presque impossible d'...

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