CHIFFRE D'AFFAIRES du 1er trimestre 2012

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CHIFFRE D'AFFAIRES du 1er trimestre 2012

 

 

 

·       CA trimestriel à +2,2% (+2,7% à périmètre constant)

·       Poursuite de la progression de la Fabrication pour maisons de luxe

·       Activité Marques propres freinée par le contexte de consommation difficile

·       Lancement d'un vaste programme de communication publicitaire

·       Baisse significative de la démarque

·       Ouverture d'un magasin LE TANNEUR à Berlin

 

 

 

Paris, le 26 avril 2012

 

   

Consolidé réel

A périmètre constant

 

En M€

2012

2011

Var.

Var.

 

 

France

Export

Total

France

Export

Total

France

Export

Total

France

Export

Total

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     

1er trimestre 01/01-31/03

Magasins LE TANNEUR

3,1

0,1

3,3

3,5

0,1

3,6

-9,6%

12,4%

-8,9%

-7,2%

-17,9%

-7,6%

Autres distributions Marques propres

2,5

0,8

3,4

2,9

0,9

3,8

-13,3%

-9,4%

-12,4%

-13,3%

-9,4%

-12,4%

Total Marques propres

5,7

1,0

6,6

6,4

1,0

7,4

-11,3%

-6,8%

-10,7%

-10,2%

-10,4%

-10,2%

Fabrication pour maisons de luxe

9,9

0,0

10,0

8,8

0,0

8,8

12,7%

2182,2%

13,1%

12,7%

2182,2%

13,1%

Total

15,6

1,0

16,6

15,2

1,0

16,2

2,6%

-4,0%

2,2%

3,4%

-7,6%

2,7%

 

 

Ces données de chiffre d'affaires n'ont pas été auditées.

 

Le chiffre d'affaires consolidé du 1er trimestre 2011 a augmenté de +2,2% en données réelles par rapport à celui de 2011 et de +2,7% à périmètre constant. Cette évolution révèle des situations contrastées selon les branches d'activité et canaux de distribution du Groupe.

 

 

Les Marques propres

 

En raison du contexte de consommation difficile, le chiffre d'affaires des Marques propres (LE TANNEUR, SOCO, Air France by LE TANNEUR) du 1er trimestre 2012 ressort à -10,7% (-10,2% en comparable).

Dans une optique d'augmentation de l'attractivité et de montée en gamme progressive de la marque LE TANNEUR, le Groupe a commencé à mettre en œuvre à partir du mois de février un vaste programme de communication avec des parutions dans les meilleurs emplacements des quotidiens et magazines de presse français. Parallèlement et en cohérence, cette décision est accompagnée d'une diminution des opérations commerciales de réduction de prix dans le réseau de distribution de détail avec notamment une démarque moins agressive pendant les soldes. A court-terme, ce changement de politique commerciale entraîne une baisse de chiffre d'affaires mais une amélioration des taux de marge et prépare les conditions à une rentabilité croissante en renforçant la marque LE TANNEUR.

 

-       Magasins LE TANNEUR

Les magasins à enseigne LE TANNEUR ont connu au 1er trimestre une baisse d'activité de 8,9% en données publiées et de 7,6% à périmètre comparable. La démarque prise en charge par le Groupe est, quant à elle, passée de 1,3 M€ à 0,8 M€ au cours de la période, soit une diminution de près de 40%.

 

Après celui de Düsseldorf en septembre 2011, LE TANNEUR a ouvert en mars un nouveau magasin en propre en Allemagne : à Berlin. Ce nouveau point de vente est situé dans un environnement très commercial à l'angle de la Friedrich Strasse et de Französische Strasse.

 

-       Autres distributions des Marques propres

Les autres canaux de distribution des Marques propres (détaillants multimarques, grands magasins, exportations en wholesale) ont été plus touchés par la conjoncture avec une baisse d'activité de 12,4% au cours du trimestre.

 

 

Fabrication pour maisons de luxe

 

Poursuivant la même tendance à la hausse qu'en 2011, l'activité du 1er trimestre a progressé de +13,1%. Au mois de mars, un troisième atelier a été implanté en Corrèze.

 

MAROQUINERIE DES ORGUES, filiale dédiée à cette branche d'activité, a débuté au cours du trimestre la collaboration en sous-traitance avec Qatar Luxury Group - Fashion S.P.C. pour le développement des produits de maroquinerie créés par l'actionnaire majoritaire sous sa propre marque.

 

 

Perspectives

 

Concernant la branche Fabrication pour maisons de luxe, la croissance naturelle des clients donneurs d'ordres devrait permettre de poursuivre la tendance d'activité au cours de l'année 2012.

 

Concernant la branche Marques propres, le 1er semestre subira l'incidence de la conjoncture morose. Néanmoins, les investissements publicitaires vont se poursuivre et devraient être multipliés par 12 par rapport à 2011. D'ores et déjà, le carnet de commandes des détaillants multimarques de la saison Automne-Hiver est dynamisé par le plan média.


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