Ces programmes qui font briller les prime time

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Fictions et formats classiques apportent une augmentation pouvant aller jusqu'à 20 % des audiences des cases.

Il y a des programmes qui valent de l'or. Il s'agit de ceux qui sont capables de faire décoller les audiences des prime time des chaînes d'au moins 20 % par rapport à leur moyenne habituelle et ainsi de doper le prix des écrans publicitaires. L'institut de mesure d'audience Médiamétrie, avec son étude Nota sur les tendances des programmes internationaux, vient de réaliser une petite étude sur les genres de ces programmes baptisés pour l'occasion «boosters» d'audience.

Sans surprise, les séries américaines occupent une place de choix dans ce palmarès, «moins sur leur marché domestique qu'à l'extérieur de leurs frontières », note Julia Esperance, consultante médias à Eurodata TV Worldwide. Ainsi Terra Nova, la série réalisée par Steven Spielberg pour la Fox, a permis à la chaîne australienne Network Ten de passer d'une part d'audience en prime time de 18,1 % à 28,1 %, soit une hausse de 40 %. «Sur la Fox, après un premier épisode qui avait surperform...

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