C'est toujours la folie des vignettes

le
0
C'est toujours la folie des vignettes
C'est toujours la folie des vignettes

LANCÉ il y a cinquante-cinq ans, l'album Panini n'a visiblement pas pris une ride. Celui consacré à l'Euro 2016 s'est écoulé à 3 millions d'exemplaires en France. Et, surprise, il n'y a pas que dans les cours d'école que l'échange de ces fameux stickers à l'effigie des stars de la compétition bat son plein. Nombre d'entreprises ont ainsi commandé des packages albums pochettes afin de renforcer la cohésion des équipes ! « Si notre coeur de cible reste les enfants, cette collection dépasse toutes considérations d'âge et de sexe », souligne Isabelle Fillon, responsable marketing et communication de Panini en France. Un succès qui a attiré le leadeur mondial du soda Le nombre d'étiquettes fabriquées ces dernières semaines à l'usine de Modène, en Italie, ainsi que la part espérée dans le chiffre d'affaires (75,7 MEUR en France en 2014), sont tenus secrets. Mais selon une étude de NPD Group, le pack de cartes Panini Euro 2016 était, avant même le début de la compétition, le jouet le plus vendu en France (537 000 paquets écoulés à la mi-mai). La durée de vie de l'album, et de ses retombées sonnantes et trébuchantes -- la pochette de 5 stickers est vendue 70 centimes --, dépendra en fait... du parcours de l'équipe de France. « Si elle atteint les quarts de finale, on peut espérer que les pochettes se vendent jusqu'en septembre-octobre », estime Isabelle Fillon. Une élimination prématurée, et l'album sera rangé au placard. Comme en 2010 où celui consacré au Mondial n'avait pas résisté au naufrage des Bleus. Cette année, les albums se sont multipliés et Panini s'est offert plusieurs collaborations. Notamment avec Coca-Cola, partenaire de l'Euro, qui a acheté deux pages dédiées aux Bleus dans l'album Euro 2016. Les stickers correspondants sont à dénicher sur les bouteilles de 1,5 l. La marque de soda sponsorise également la collection digitalisée, et donc ...

Lire la suite de l'article sur Le Parisien.fr


Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant