Burberry-le pôle détail réorganisé après une baisse du bénéfice

le , mis à jour à 10:06
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 (Actualisé avec des précisions, citation, cours de Bourse) 
    LONDRES, 18 mai (Reuters) - Burberry  BRBY.L  a annoncé 
mercredi qu'il réorganiserait les ventes en magasins et qu'il 
simplifierait sa gamme, après avoir accusé une baisse de 10% de 
son bénéfice annuel dans un contexte difficile qui ne semble pas 
devoir changer cette année. 
    Le bénéfice de l'exercice qui sera clos en mars 2017 devrait 
correspondre aux estimations les plus basses du marché et le 
second semestre devrait davantage contribuer à ce résultat que 
le premier. 
    A la suite de ces annonces, l'action Burberry perdait vers 
08h05 GMT 2,1%, à 11,19 livres, alors que l'indice regroupant 
les valeurs européennes liées au luxe et biens de consommation 
courante  .SXQP  gagnait 0,26%. 
    Une clientèle chinoise en baisse et une demande moindre de 
Hong Kong ont pesé sur l'activité de l'enseigne de confection 
haut de gamme britannique. 
    Burberry avait publié en avril un chiffre d'affaires de 1,41 
milliard de livres (1,77 milliard d'euros) sur le deuxième 
semestre à fin mars de son exercice 2015-2016, en baisse de 1%, 
donnant un C.A. annuel de 2,5 milliards de livres, lui aussi en 
recul de 1%.  
    A 421 millions de livres (539 millions d'euros), le bénéfice 
ajusté imposable 2015-2016 correspond à peu près aux attentes 
des analystes financiers. 
    Le groupe britannique signale qu'après la relance réussie 
des gammes d'imperméables et de foulards, les sacs constituent 
l'objectif suivant, ce segment connaissant une croissance 
supérieure à celle de la confection mais étant un point faible 
de Burberry par rapport à la concurrence. 
    Il entend plus généralement améliorer ses ventes non 
seulement en magasins mais aussi en ligne, les analystes jugeant 
qu'il est en retard vis-à-vis de la concurrence de ce point de 
vue. Burberry s'emploiera à améliorer la qualité du service 
après vente, la disponibilité des produits et la logistique.  
    "Nous pensons que le secteur du luxe devra à court terme 
évoluer dans un environnement qui restera difficile mais nous 
n'en entendons pas moins mener à bien les changements qui 
s'imposent pour amener Burberry à réaliser une performance hors 
norme", a déclaré Christopher Bailey, à la fois directeur 
général et directeur artistique de Burberry. 
    Le programme d'amélioration de la rentabilité doit permettre 
de réduire de 10% environ les charges d'exploitation, hors 
loyers et dépréciations et de réaliser des économies d'au moins 
100 millions de livres d'ici 2019, dont une vingtaine de 
millions sur l'exercice en cours. 
 
 (Paul Sandle, Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité 
par Benoît Van Overstraeten) 
 

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