Brésil-Via Varejo (Casino) développe son offre premium

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    SAO PAULO, 25 juillet (Reuters) - Via Varejo  VVAR3.SA , 
première chaîne d'électroménager et d'électronique au Brésil, 
développe son concept de magasins premium à destination d'une 
clientèle aisée afin d'améliorer ses résultats dans la 
perspective de sa vente par Casino  CASP.PA , son actionnaire de 
contrôle. 
    Le distributeur a porté de 36 à 51 le nombre de ses magasins 
premium au deuxième trimestre et il pourrait atteindre le cap de 
la centaine dans les prochains mois, ce qui représenterait alors 
près de 10% de son réseau de 970 points de vente. Les magasins 
premium viennent concurrencer l'enseigne locale Fast Shop, qui 
compte 100 magasins. 
    Les ventes des magasins premium de Via Varejo ont progressé 
de 32% au deuxième trimestre à périmètre comparable, a déclaré à 
Reuters leur directeur Thiago Pasqua. Les produits qui y sont 
vendus coûtent en moyenne 40% de plus que dans le format 
standard de Via Varejo, a-t-il précisé. 
    Casino, qui contrôle Via Varejo via sa filiale brésilienne 
GPA  PCAR4.SA , cherche depuis novembre à céder la chaîne 
d'électroménager et d'électronique grand public. Le nouveau 
positionnement stratégique et l'amélioration des résultats 
pourraient l'y aider.   
    Les ventes de Via Varejo ont progressé de 10,8% au deuxième 
trimestre à périmètre comparable, à comparer à une croissance de 
2,6% au premier trimestre.  
 
 (Alberto Alerigi, Véronique Tison pour le service français) 
 

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