Bpifrance investit dans la "fashion tech" avec BonneGueule

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    PARIS, 3 octobre (Reuters) - Bpifrance a annoncé lundi avoir 
pris une participation minoritaire dans la marque de mode 
masculine BonneGueule pour accompagner son développement. 
    La société, née d'un blog de conseils sur la mode masculine 
en 2007, a acquis une large audience (3,0 millions de visiteurs 
par an) et s'est lancée en 2014 dans le prêt-à-porter vendu en 
ligne. 
    La marque, qui poursuit ses activités de conseil sur son 
site, a ensuite ouvert un premier magasin à Paris en 2015 et un 
second à Lyon en 2016. 
    L'investissement de Bpifrance, réalisé aux côtés de business 
angels issus de la mode et de l'internet, va permettre à la 
société de se structurer, de poursuivre son développement 
multicanal et de se développer à l'export, indique la banque 
publique d'investissement dans un communiqué. 
    Positionnée sur le créneau du luxe dit "accessible" - les 
chemises sont vendues environ 120 euros et des vestes 420 euros 
- BonneGueule met l'accent sur la fabrication de ses produits, 
avec des matières premières "naturelles et authentiques" comme 
le coton d'Egypte, la laine d'Australie ou le chambray d'Italie. 
    "Cet investissement est une innovation dans notre stratégie 
et nous sommes curieux de défricher ce terrain", commente 
Isabelle Ginestet-Naudin, en charge des fonds industrie 
culturelles et créatives de Bpifrance.      
    Cette levée de fonds devrait permettre à BonneGueule de 
développer son réseau de magasins en France et en Europe, une 
boutique constituant une vitrine coûteuse pour une jeune marque. 
    Il s'agit du sixième investissement de Mode et Finance 2, 
deuxième fonds de Bpifrance dédié au secteur du luxe et des 
métiers de la création et visant à pérenniser de jeunes marques 
jugées prometteuses. 
    Le fonds a déjà investi dans Officine Générale, Adieu, 
Lemaire, Roseanna et Le Gramme.   
    Pour pouvoir postuler, les marques doivent être rentables et 
réaliser un chiffre d'affaires d'au moins 500.000 euros.     
 
     
 
 (Pascale Denis, édité par Dominique Rodriguez) 
 
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