Boom du marché français de la SVOD, tiré par Netflix

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Netflix France a pour atout d'avoir triplé son offre de programmes en un an, avec près de 11.000 programmes désormais contre 3.600, passant devant tous ses concurrents. (AFP PHOTO/JONATHAN NACKSTRAND)
Netflix France a pour atout d'avoir triplé son offre de programmes en un an, avec près de 11.000 programmes désormais contre 3.600, passant devant tous ses concurrents. (AFP PHOTO/JONATHAN NACKSTRAND)

(AFP) - Le marché français de la vidéo par abonnement (SVOD) devrait atteindre 170 millions d'euros fin 2015 et presque tripler à 470 millions en 2018, dont les deux tiers (290 millions) pour Netflix, a estimé mercredi le cabinet NPA.

L'Américain Netflix monte en puissance en France, tant en offre de programmes qu'en nombre de clients, contrairement à son concurrent CanalPlay (groupe Canal+) qui fait du sur-place, selon NPA.

Les recettes sont tirées par Netflix, dont le nombre d'abonnés français devrait atteindre 900.000 fin 2015, 1,8 million en 2016 puis 2,7 millions en 2018, selon le scénario le plus optimiste. CanalPlay comptait fin 2014 600.000 abonnés.

Netflix France a pour atout d'avoir triplé son offre de programmes en un an, avec près de 11.000 programmes désormais contre 3.600, passant devant tous ses concurrents. 

L'offre de Netflix France est un peu moins riche que celle de Netflix UK (16.200) mais plus que celle de Netflix Allemagne (8.700). La branche française propose 131 séries dont 87 américaines et 12 françaises.

En revanche, depuis l'an dernier CanalPlay a un peu réduit son offre, selon NPA, avec 9.100 programmes actuellement contre près de 10.000 en septembre 2014. Il offre 115 séries, dont 48 américaines et 12 françaises. 

Les autres concurrents, tous français, sont loin derrière: Jook (3.900 programmes), Tfou Max (2.700), Club Vidéo SFR (1.900), Video Futur (1.300), Pass M6 (1000) et Filmo TV (400).

Autre élément de dynamisme pour le groupe américain, sa mise à disposition directement sur les téléviseurs - comme CanalPlay - sur les nouvelles box d'Orange et les box télévision-internet lancées par Bouygues et Free.

Faute de connaître le nombre d'abonnés, que Netflix garde confidentiel et que Canal+ ne divulgue que sporadiquement, NPA a comptabilisé le nombre de requêtes avec les mots "Netflix" ou "Canalplay" sur Google France et compté le nombre d'avis sur les applications pour tablettes ou smartphones, puisque le nombre de téléchargements de ces applis est lui aussi confidentiel.

"De ce faisceau d'indices se dégage une progression nette de Netflix face à CanalPlay", a commenté le président de NPA Philippe Bailly.

Ainsi le nombre de requête sur Google France atteint 1,22 million par mois pour Netflix actuellement, mais 108.000 pour CanalPlay.

A noter que sur Netflix USA sont proposés 130 films français, plutôt de qualité, a souligné Philippe Bailly, dont plusieurs de moins de trois ans car ils sont sortis aux Etats-Unis. En revanche les services de SVOD en France ne peuvent proposer que des films sortis en salle depuis plus de trois ans, en raison de la réglementation sur la chronologie des médias.

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