BoConcept accélère son développement en France

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L'Hexagone est déjà le plus important contributeur au chiffre d'affaires de l'enseigne danoise.

Zinédine Zidane, Catherine Deneuve, Michael Jordan et Madonna ont leurs meubles BoConcept, comme de plus en plus de Français. «Dans un marché du meuble en croissance de 2,7% l'an dernier, BoConcept a su faire progresser ses ventes de 21%, à 48 millions d'euros», souligne Tim Machenaud, directeur France de l'enseigne. La branche française a connu la plus forte croissance (à surface constante) des 55 pays où le groupe danois, né en 1952, est présent.

BoConcept s'est pourtant presque installé par hasard dans l'Hexagone en 1993. «Nous étions alors principalement présents en Scandinavie en tant que grossistes», se souvient Viggo Mølholm, PDG du groupe et fils de l'un des deux fondateurs. Avec un premier magasin à Belle-Épine (Val-de-Marne) ouvert sur le conseil d'un étudiant en marketing, le fabricant de meubles - qui comptait Ikea et Fly parmi ses clients - se lance dans la distribution. Dix-huit ans plus tard, BoConcept France est devenu le premier contributeur (21%)

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