BMW conquiert l'avenue George V

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Le concept-store de BMW, ouvert en mai 2012, est l'un des rares à être également un espace de vente.
Le concept-store de BMW, ouvert en mai 2012, est l'un des rares à être également un espace de vente.

Le concept-store BMW est épargné par les flux massifs de touristes qui se déversent en cette période de l'année sur les Champs-Élysées. À quelques encablures de là, après avoir passé le Fouquet's qui délimite le début de l'avenue George V, le lieu a revêtu ses habits de fêtes. Sur la droite de la vitrine, un imposant sapin bleu donne le ton. À ses côtés, la BMW i8, en exposition jusqu'au 3 janvier prochain. L'imposant modèle, déjà essayé en exclusivité par Auto-Addict, sera commercialisé au printemps prochain et elle est l'une des pièces maîtresses du showroom. La i8 bénéficie entre autres des murs de Leds lumineux qui mettent en valeur ses courbes sportives. "Il s'agit de l'unique Brand Store de BMW à travers le monde, précise Guillaume Zammith, adjoint au manageur des lieux. Nous souhaitions vraiment que le lieu soit tourné vers l'innovation et soit assez malléable afin de créer des thématiques." Les Leds offrent donc une multitude de possibilités pour "coller" au sujet du moment, à l'image de ces lumières épurées qui évoquent cette fin d'année. Après quelques pas à l'intérieur, le visiteur découvre un espace composé de "vortex" : chaque véhicule étant mis en valeur dans ces doubles cônes ornés de Leds et sous un plafonnier dont la luminosité est dirigée à partir d'une tablette. La première d'entre elles, la i3, fait le bonheur des visiteurs. "Le fait de la voir, de pouvoir prendre rendez-vous pour l'essayer, ça aide...

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