Blogueuses 2.0: de l'autre côté de la barrière

information fournie par Le Point •23/01/2017 à 11:00

Les influenceuses sont un outil communication pour les marques. Le concept a trouvé son public. Et les blogueuses comptent, parmi leurs abonnés, de nombreuses adeptes qui vont jusqu'à créer des fan-clubs. Lucy est une « horianeuse », comme elle aime à se qualifier. « Je suis fan de cette youtubeuse [Horia, NDLR] parce qu'elle est elle-même, explique-t-elle. Elle est ouverte d'esprit, drôle et charismatique. Et on a presque l'impression qu'elle fait partie de la famille. » La jeune femme suit quotidiennement ses activités.

La proximité. C'est là l'une des clés du succès des blogueuses. « Nous sommes populaires parce que nous sommes proches des gens qui nous regardent, qui nous lisent », confirme Horia. Et qui dit proche dit confiance. « Elle est très franche », dit Lucy au sujet de Horia. Sans même l'avoir rencontrée. Comme si les deux jeunes femmes étaient liées par un contrat de confiance né de leur relation de blogueuse à lectrice. « À chaque publication, je me demande toujours : Est-ce que je dirais cela à une copine ? », explique Margot, alias youMAKEfashion. C'est très important parce que mes abonnées sont avant tout mes copines ». Shérazade, elle, est fan de Margot. Toujours pour les mêmes raisons. « Je l'aime pour sa simplicité en tant que blogueuse. » Ces jeunes femmes semblent normales et proches de nous, ce sont ces fameuses « girls next door ». « Je pense que ça marche parce qu'on...