Bière: Heineken détrônerait Kronenbourg en France

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La marque néerlandaise aurait été la bière la plus consommée en France en 2013. Le groupe Heineken s'arrogerait aussi la place de premier brasseur en volume et en valeur. Kronenbourg dément.

La Kro tomberait-elle de son trône? Heineken déclare être devenue la marque de bière la plus consommée en France en 2013. «Heineken a gagné 0,4 point de part de marché, à 17,3 % en volume, ce qui en fait la bière la plus vendue en France», assure Pascal Sabrié, président d'Heineken France, citant les relevés d'IRI sur les ventes de bières en grandes surfaces (75 % des volumes).

La marque néerlandaise affirme son leadership sur Kronenbourg (16,2 % de part de marché en volume) et 1664 (10,3 %), marques du groupe danois Carlsberg. Heineken, plus chère que ses rivales, s'arroge même 18,4 % du marché, en valeur contre 12,5 % pour Kro et 11,3 % pour 1664. Pour la deuxième année de suite, le groupe qui comprend aussi Desperados, Affligem, Pelforth et Fischer, revendique la ...

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