Bauer donne un coup de fouet à l'hebdo Maxi

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Le titre du groupe allemand lance une nouvelle formule, multiplie les hors-série et investit sur le Net.

«We Think Popular», clame, depuis quelques mois, la nouvelle signature de Bauer Media Group. Le groupe de presse allemand, qui a fait sa fortune dans la presse magazine télé et féminine avec des titres diffusés à 38 millions d'exemplaires par semaine dans seize pays, affiche désormais avec fierté son positionnement populaire. Un changement de culture pour un groupe familial plutôt connu pour sa discrétion, et qui se traduit ces jours-ci par les nouvelles ambitions de Maxi, son principal titre en France.

Créé pour le marché français en 1986, l'hebdomadaire féminin pratique a lancé, lundi dernier, une nouvelle formule «plus épurée, plus structurée et plus colorée» qu'il propose désormais aussi en format de poche à 1,20 euro (contre 1,30 euro pour le format standard). Une campagne de publicité de 500.000 euros bruts, réalisée par l'agence Australi...



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