Bataille d'innovations dans l'électroménager 

le
0
L'hégémonie des leaders occidentaux est menacée par la montée en puissance des Asiatiques.

Les quatre siècles d'expérience - cumulée - par les ténors occidentaux du gros électroménager seront-ils suffisants pour résister à l'ambition des nouveaux venus de Corée ou de Chine ? Jusqu'à très récemment, Whirlpool, Bosch-Siemens (BSH), Miele et Liebherr se partageaient le moyen et haut de gamme. Leur leitmotiv : l'innovation, pour se différencier de la concurrence et justifier des prix 20 à 70 % supérieurs à la moyenne.

Whirlpool reste numéro un mondial avec près de 15 % d'un marché estimé à 120 milliards de dollars, talonné par BSH. Miele fait figure de petit poucet tout en restant la référence incontestée de la qualité. Mais Samsung, LG et Haier rêvent de bousculer cette hiérarchie. «Arrivés il y a une dizaine d'années sur nos marchés, LG et Samsung n'ont pas cassé les prix. Au contraire, ils se sont directement positionnés sur le haut de gamme», explique un spécialiste du secteur. LG s'apprête ainsi à lancer en France un réfrigérateu

...

Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr
Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant